Proud partner
Case
AI
Content
Social
Tofu, the AI cat that gave PetMates a face
Webshop in Tofu kattenbakvulling
Kattenbaasjes zijn graag met hun kat bezig en delen met plezier hun grappigste foto’s en verhalen. Dat zagen we ook terug bij PetMates. We ontdekten een kans om die betrokkenheid verder uit te bouwen met een herkenbaar personage dat steeds opnieuw voor interactie zorgt. Zo ontstond Tofu, een eigenzinnige AI-kat die de content van PetMates tot leven brengt en kattenliefhebbers uitnodigt om zelf mee te doen.
Objectives
We wilden de contentproductie opschalen van circa 15 naar minimaal 50 assets per maand, zonder extra interne uren of hogere productiekosten. Tegelijkertijd was het doel om de organische contentinteracties met minimaal 20% te laten groeien ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. Met AI-creatives wilden we bovendien sneller testen, zonder in te leveren op advertentieperformance.
Our approach
Met Tofu, een eigenzinnige AI-kat waarin kattenbaasjes hun eigen huisdier herkennen, gaven we de content van PetMates een herkenbaar gezicht. Door het karakter vast te leggen en een bibliotheek met referentiebeelden op te bouwen, bleef Tofu herkenbaar in iedere creatie. Tegelijkertijd konden we snel nieuwe varianten maken voor advertenties en inspelen op de actualiteit.
Maar Tofu werd meer dan een contentpersonage. Ook de community kreeg een belangrijke rol. Met de Wall of Cats konden klanten hun eigen kat delen en een plek geven binnen de community van PetMates. Die betrokkenheid bouwden we verder uit met de WK-generator, waarmee kattenbaasjes hun kat konden omtoveren tot WK-supporter. Zo werden klanten niet alleen kijkers, maar ook deelnemers aan de content van PetMates.
Result
Met Tofu groeide PetMates uit tot een merk dat niet alleen content maakt, maar ook gesprekken op gang brengt. De productie steeg van circa 15 naar meer dan 65 assets per maand, terwijl de externe productiekosten met € 3.600 per jaar daalden. In een directe advertentietest lag de ROAS van AI-creatives bovendien 29% hoger dan die van traditionele video’s.
Ook de community raakte steeds meer betrokken. Het aantal organische contentinteracties groeide met 98,7% en de WK-generator leverde 406 deelnames op, ruim twee keer het vooraf gestelde doel van 200. Voor slechts €24 aan totale kosten konden kattenbaasjes hun eigen kat omtoveren tot Oranje-supporter.
Zo werd AI niet alleen een manier om sneller en efficiënter content te maken, maar ook om de doelgroep actief bij PetMates te betrekken.
+98,7%
Organic content interactions
+29%
Hogere ROAS in de AI-test
406
Deelnames aan de WK-generator
Want to grow together?
Curious to find out how we can help your business grow with targeted online marketing campaigns? Our experienced team is on hand to help you!